· Apa kepentingan lembaga terhadap pers?
Tujuan utama press
relations adalah untuk memperoleh pemuatan atau penyiaran secara maksimal
tentang informasi PR yang disampaikan untuk meberikan pengetahuan dan
menciptakan
pengertian
publiknya.
Sehingga kepentingan
lembaga terhadap pers adalah untuk publikasi seluas-luasnya. Setiap kegiatan PR
sedapat mungkin menimbulkan publisitas.
· Apa kepentingan pers terhadap lembaga?
Kepentingan utama
pers terhadap lemabga adalah informasi (yang memiliki nilai berita) untuk bahan berita.
Karena kehidupan
pers sangat terganung pada pemasukan dari iklan maka selain informasi lembaga
pers juga punya kepentingan agar lembaga mamasang iklan.
Disinilah
sebenarnya terjadi simbiosis mutualisme anatar pers dan perusahaan
Bentuk-bentuk kegiatan press relations
· Pembuatan, penyebaran press release (siaran
berita) ; bisa dilakukan pra dan pasca kegiatan
· Konferensi pers/Jumpa pers; bisa dilakukan
pra dan pasca kegiatan, selain itu juga bisa dg press brefing
· Kunjungan pers/press tour
· Resepsi pers/ press gathering
· Peliputan kegiatan
· Wawancara pers
· Special event
Prinsip umum untuk membina hubungan dengan
pers;
· By serving the nedia
· By establishing a reputations for
reliability
· By supplying good copy
· By cooperations in providing material
· By providing verification facilities
· By building personal relationship with the
media
Distorsi
hubungan PR dengan Prs
•Pemahaman tentang PR yang belum sama
•Minimalnya apresiasi terhadap tanggung jawab
masing-masing
•Kecenderungan PR mendekati PR hanya kalau ada masalah
•Kecenderungan PR memanfaatkan pers sebagai lembaga penyiar
berita.
•Kecenderungan institusi tertentu mendekati
pers dengan kekuasaan
•Pers memanfaatkan PR untuk sumber berita
dengan motivasi nonjurnalistik, tapi untuk kepentingan pribadi si wartwawan
Upaya
untuk meningkatkan hub dengan pers:
•Pertemuan berkala antara PR dengan pers
•Lobby berkala antar pimpinan perusahaan
dengan pers/redaksi
•Press tour yang memberikan kesempatan pada
wartawan untuk mengenal lebih jauh ttg perusahaan
•Akses yang mudah bagi pers terhadap
eksekutif perushaan
•Pendelegasian wewenang yang jelas terkait
pejabat PR yang memberi informasi
•Apresiasi pejabat PR pada mekanisme kerja
pers
•Pers harus menghormati prinsip of the record
Hal-hal
penting yang perlu diketahu pelaku PR terkait dengan pers:
•Jenis media: cetak atau elektronik
•The editorial policy; kebijakan redaksional
yang meliputi visi, misi, isi dan bentuk media yang terbitkan
•Frequency of publication; periodesasi
terbitan (harian, mingguan, dwi mingguan bulanan dst)
•Circulations area atau shre dan rating
untuk media elektronik.
•Profile audien; bagaimana karateristik
audien dari media secara demografi, sosiografi maupun psikografi.
•Cara distribusi; cara pnyebaran media/pesan
ke audien.
•Copy date/ deadline; batas waktu dan tanggal
pemasokan berita ke redaksi, termasuk
isu berita yang akan datang.
Berita
dan nilai berita
Apa itu berita?
Informasi yang
belum diketahui oleh pihak penerimanya.
Apa saja nilai
Jurnalistik itu?
Aktualitas,Proximity,
Penting, Keluarbiasaan, Akibat yang ditimbulkan, Ketegangan, Konflik, Seks,
Kemajuan, Emosi dna Humor
•Memiliki kredibilitas
Orang nomor satu
Orang yang ahli
Pribadi yang jujur
Memiliki wewenang
Pakar dibidangnya
•Tajam dan analitis
•Cara bertutur yang runtut
•Berwawasan luas
•Punya banyak data dan informasi
Mitos
wartawan
•Wartawan bisa diundang kapan saja
•Wartawan selalu memberitakan hal-hal yang
negatif
•Wartawan selalu komersial (dua jenis amplop;
amplop suap dan transportasi)
•Wartawan selalu urakan
•Wartawan manusi pintar
•Wartawan yang membutuhkan berita
•Wartawan kebal hukum
•Wartwan bisa menulis apa saja
•Wartawan sosok yang menakutkan
•Wartawan manusia sakti
Empat
aspek manajemen pers
•Departemen edoterial
•Departemen iklan
•Departemen Produksi
•Departemen Sirkulasi
•Dari kekempat departemen diatas yang paling
relevan dengan PR adalah departemen editorial dan departemen iklan.
PRESS
RELATIONS
Apa saja
6 langkang perencanaan PR itu?
•Pengenalan situasi
•Penetapan tujuan
•Definisi/penetapan khlayak
•Pemilihan media dan teknik PR
•Perencanaan anggaran
•Pengukuran hasil kegiatan PR
Kenapa
kegiatan PR harus direncanakan?
•Untuk memnetapkan target kegiatan PR
sehingga hasilnya bisa diukur
•Untuk memperhitungkan volume kerja dan biaya
•Untuk menetapkan skala prioritas (jumlah
program dan waktu)
•Untuk menentukan kesiapan pelaksanaan
0 komentar:
Posting Komentar